۲۰ تیر ۱۴۰۵ :: ۱۱ ژوئیهٔ ۲۰۲۶ :: ۲۶ محرم ۱۴۴۸
گوی خبر- بازار جهانی کالاهای لوکس سالها بر سلیقه مشتریان ثروتمند سنتی، صاحبان ثروتهای موروثی و مدیران مالی والاستریت استوار بود، اما ظهور نسل جدیدی از ثروتمندان که سرمایه خود را از هوش مصنوعی، استارتاپها و شرکتهای فناوری به دست آوردهاند، قواعد این بازار را تغییر داده است.
این مشتریان جدید نهتنها الگوی متفاوتی در مصرف دارند، بلکه ترجیح میدهند به جای کیفهای چرمی، لباسهای گرانقیمت و جواهرات، پول خود را صرف ساعتهای هوشمند، املاک، خودرو، قایق، سفر و حتی خرید شهابسنگ یا یک خودروی آتشنشانی کنند. گزارش رویترز به بررسی این تغییر سلیقه و پیامدهای آن برای بزرگترین برندهای لوکس جهان پرداخته است.
فروشگاه برونلو کوچینلی در شهر نیویورک، آمریکا؛ ۷ ژوئیه ۲۰۲۶.
براساس گزارش رویترز، «چیپ»، دانشمند داده سابق شرکت فضایی اسپیسایکس متعلق به ایلان ماسک، که اکنون حدود ۳.۵ میلیون دلار سهام اسپیسایکس در اختیار دارد، اخیراً شهابسنگهایی به ارزش ۱۰ هزار دلار و یک خودروی آتشنشانی ۵ هزار دلاری خریداری کرده است.
این علاقهمند ۵۰ ساله به فضا هنوز مطمئن نیست که قرار است از خودروی آتشنشانی چه استفادهای کند؛ شاید آن را به جاذبهای برای جشن تولد فرزند ۳ سالهاش تبدیل کند. اما او به خبرگزاری رویترز گفت ثروت تازهای که پس از عرضه اولیه سهام اسپیسایکس در ماه ژوئن به دست آورده، این آزادی را به او داده است که چیزهای «احمقانه» بخرد.
چیپ که برای حفظ حریم خصوصی مالی خود خواسته است تنها با نام کوچک معرفی شود، مدتی است ساعت TAG Heuer Carrera Calibre ۱۸۸۷ SpaceX Chronograph با قیمت حدود ۸ هزار دلار را زیر نظر دارد؛ ساعتی که از مأموریت مداری جان گلن، فضانورد ناسا، در سال ۱۹۶۲ الهام گرفته است.
با وجود این هیجان، هنوز مشخص نیست که آیا حدود ۴۴۰ هزار میلیونر آمریکایی که سال گذشته در نتیجه رشد بازار سهام و در ماههای اخیر به واسطه عرضه عمومی شرکتهای هوش مصنوعی ثروتمند شدهاند، میتوانند آغازگر عصر طلایی جدیدی برای صنعت جهانی کالاهای لوکس باشند یا خیر.
فدریکا لواتو، شریک شرکت مشاورهای Bain & Company، گفت: «این صنعت بیش از هر زمان دیگری با سایر صنایع و همچنین با گزینههای متنوع دیگری برای هزینهکرد و خرید رقابت میکند.»
برندهای مد که با افت فروش دستوپنجه نرم میکنند، در حالی به رونق میلیونرهای حوزه فناوری به چشم یک راه نجات نگاه کردهاند که همچنان با ضعف تقاضا در چین و تردید مصرفکنندگان در سراسر جهان مواجه هستند.
بر اساس مطالعهای که شرکت Bain ماه گذشته منتشر کرد، بازار کالاهای لوکس شخصی که در سال ۲۰۲۵ ارزشی معادل ۳۵۸ میلیارد یورو (۴۰۶ میلیارد دلار) داشت، طی دو سال گذشته کوچکتر شده است.
با این حال، آمریکای شمالی در سهماهه منتهی به ۳۱ مارس، یکی از سریعترین بازارهای در حال رشد برای گروههای لوکس LVMH، Richemont، Hermès و همچنین برند Gucci متعلق به گروه Kering بود.
نیکولا بوس، مدیرعامل ریچمونت، در ماه مه به تحلیلگران گفت که «سطح بالای اعتماد مصرفکنندگان در آمریکا» به رشد قدرتمند فروش این شرکت منجر شده است.
سلیقهای متفاوت؛ وقتی تجربه و فناوری بر کالاهای لوکس سنتی پیشی میگیرد
برندهای لوکس برای جذب میلیونرهای جدید حوزه فناوری باید با سلیقه متفاوت و علایق خاص این گروه کنار بیایند؛ علایقی که توجه آنها را از کالاهای لوکس سنتی منحرف میکند.
زک کاس، استراتژیست هوش مصنوعی که تا سال ۲۰۲۳ هدایت بخش تجاریسازی شرکت OpenAI، سازنده ChatGPT، را بر عهده داشت و همچنین مالک بخشی از سهام اسپیسایکس است، گفت: «من در دوران دبیرستان و دانشگاه والیبال بازی میکردم. واقعاً درآمدی را که از OpenAI به دست آوردم صرف خرید یک تیم ورزشی حرفهای کردم.» او منظورش یک تیم والیبال بود.»
هریسون کولکورد، بنیانگذار شرکت Harrison Lifestyle Concierge، گفت در چارچوب گرایش گستردهتر به تجربههای جدید و سبک زندگی سالم، کارکنان شرکتهای فناوری به ساعتهای هوشمندی علاقه دارند که تعداد قدمها و کالری مصرفی روزانه را ثبت میکنند.
رابرت، مهندس سابق اسپیسایکس که ارزش سهامش حدود ۴ میلیون دلار است و او نیز خواسته تنها با نام کوچک معرفی شود، گفت او و همسرش اخیراً همزمان با تمرکز بیشتر بر تناسب اندام، ساعتهای جدید اپل واچ خریداری کردهاند؛ در حالی که پس از یک سفر دریایی به آلاسکا قصد دارند بخش عمده ثروت تازه خود را دوباره سرمایهگذاری کنند.
با این حال، ساعتهای لوکس چند هزار دلاری برندهایی مانند رولکس و کارتیه، متعلق به ریچمونت، همچنان فرصت رشد دارند؛ زیرا علاوه بر ارزش برند، از منظر سرمایهگذاری نیز جذاب هستند و قیمت فروش مجدد آنها در بسیاری از موارد از قیمت اولیه فروش بالاتر است.
کولکورد گفت: «هیچکس ساعت هوشمندش را با تاکسیدو یا کتوشلوار رسمی نمیپوشد.»
فدراسیون صنعت ساعتسازی سوئیس نیز در ماه ژانویه اعلام کرد که آمریکا در سال ۲۰۲۵ بزرگترین مقصد صادرات ساعتهای سوئیسی بوده و با وجود اختلالهای قابل توجه ناشی از تعرفههای وارداتی، ۱۷ درصد از کل صادرات جهانی این صنعت را به خود اختصاص داده است.
رولکس از اظهارنظر در این باره خودداری کرد و ریچمونت نیز به درخواست رویترز برای اظهار نظر پاسخی نداد.
لباسهای لوکس در رقابتی دشوار؛ ثروتمندان جدید پول خود را کجا خرج میکنند؟
با این حال، برندهای پوشاک برای به دست آوردن سهمی از هزینهکرد ثروتمندان جدید، تنها با رقبای سنتی بازار لوکس مواجه نیستند و باید با صنایع دیگر نیز رقابت کنند.
فیلیپو بیانکی، مدیر تیم جهانی کالاهای لوکس در Boston Consulting Group، گفت افرادی که بهتازگی ثروتمند شدهاند، در مقایسه با کسانی که ثروت موروثی دارند، حدود یکسوم کمتر برای لباسهای شیک و کالاهای چرمی هزینه میکنند.
به گفته او، اولویت اصلی این گروه سرمایهگذاری روی داراییهای بادوام مانند املاک، قایقهای تفریحی و خودروها است.
با این وجود، برندهایی مانند Chanel و Hermès همچنان از لوگوهایی برخوردارند که مشتریان ثروتمند مایلاند آنها را بر تن داشته باشند. این را مری گونسالوز کینی، استایلیست ساکن کالیفرنیا که با مدیران شرکتهای فناوری همکاری میکند، میگوید.
چیپ، کارمند سابق اسپیسایکس، نیز گفت قصد ندارد لباسهای لوکس بخرد؛ مگر اینکه بخواهد مجموعه لباسهای مخصوص طبیعتگردی خود را ارتقا دهد. آخرین کاپشنی که خریده، از فروشگاه اجناس دستدوم Goodwill بوده است.
او گفت: «سالهاست تیشرت و شلوارک میپوشم. با همین لباسها راحت هستم و فکر نمیکنم این موضوع تغییر کند.»
